Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «11 мест, где из тебя сделают рекламщика». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.
О профессии: не авантюрист, но дипломат
Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.
Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.
Видимый результат его работы — продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.
Престижность направления «реклама и связи с общественностью». Причина 1
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Профессия специалиста по рекламе и связям с общественностью — одна из самых молодых на рынке труда, средний возраст ее представителя — 30 лет. Практически во всех гуманитарных вузах страны сегодня имеется соответствующее отделение или факультет. В рейтингах специальностей «реклама и связи с общественностью» занимает одну из лидирующих позиций, поскольку абитуриенты воспринимают ее как сферу деятельности, где можно проявить себя, где есть место для творчества и презентации собственных идей.
Что касается статуса и престижа, то в крупных иностранных компаниях рекламу и PR ставят в один ряд с общей стратегией всего бизнеса в целом. Нередко сотрудник, занимающийся ими, входит в высшее руководство фирмы и участвует в принятии всех важных решений, касающихся ее развития. В России профессия также является весьма престижной, ее представители имеют высокий социальный статус и воспринимаются окружающими, как профессионалы экстра-класса, имеющие при этом и неплохой заработок.
Это интересно
23 октября в России отмечается день работников рекламы. Это неофициальный профессиональный праздник, начало которому положила первая сделка на заказ рекламы суммой в 10 долларов, заключенная начинающим рекламным агентом Асланом Ардасеновым в 1994 году. Уже после того, как бизнес Ардасенова пошел в гору, он решил сделать 23 октября профессиональным праздником. Идея понравилась, и вскоре день рекламиста стали отмечать представители профессии по всей России.
Однако для того, чтобы получить действительно качественное образование и впоследствии иметь возможность трудоустроиться по специальности в стабильную компанию, лучше всего выбрать один из известных российских вузов, в которых ведется обучение по этому направлению. Студенты топовых вузов весьма востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают охотиться за ними еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими из них уже закреплено будущее место работы.
Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Работа с ответами на обращения граждан в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по предоставлению государственных услуг, относящихся к компетенции учреждения (директ, личные сообщения в группе).
- Создание инфоповодов для официального сайта и социальных сетей.
- Написание статей.
- Составление медиаплана публикаций.
- Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
- Мониторинг СМИ.
- Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
- Контроль за актуальностью размещённого материла на официальном сайте.
Как стать специалистом по связям с общественностью и где учиться?
Варианты обучения для специалиста по связям с общественностью с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
Чем специальность Реклама отличается от Связей с общественностью?
Поставить равенство между рекламой и PR было бы неверно. Отличия существенные.
Менеджер по рекламе, в основном, занимается продвижением конкретной услуги или товара, а круг обязанностей PR-менеджера, в первую очередь, направлен на Public Relations – публичные коммуникации.
Рекламщик всегда преследует экономическую выгоду и исходит из окупаемости рекламных затрат. Чаще всего результаты его работы можно посчитать. Доходы и расходы оцениваются с точки зрения увеличения количества заказов товаров и услуг. Реклама прямо влияет на прибыль.
А вот пиарщик может работать на репутацию, представлять интересы меньшинств, организовать кампанию по борьбе с раком или отвечать за пропаганду здорового образа жизни – все это часто нельзя посчитать ни в какой валюте и, по сути, прямой экономической составляющей в PR-деятельности может не быть. Но все-таки и пиарщик может организовать рекламную кампанию, например, по сбору средств в благотворительный фонд.
Поэтому, несмотря на различия, специальности сильно друг с другом связаны. Обе преследуют выгоду и нацелены на успех рекламной- или PR-кампании.
Сегодня множество вузов страны принимает в свои ряды студентов сразу на объединенное направление подготовки – «Реклама и связи с общественностью», которая, по сути, предполагает обучение «универсальных солдат» — профессии менеджера по рекламе и PR в одном лице. Если вы не определились, кем больше хотите стать – пиарщиком или рекламщиком, есть смысл ориентироваться именно на такое обучение. А для тех, кто точно знает, на чем он хотел бы сосредоточиться есть и отдельные программы подготовки.
Вузы Москвы с факультетом рекламы
Получить достойное образование в рекламной сфере можно в МГУ, в МГИМО, в Российском экономическом университете им. Плеханова, в Российском университете дружбы народов, а также в Академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. В период обучения на факультете рекламы и связи с общественностью, студенты взаимодействуют с потенциальными работодателями, что позволяет получить еще в период учебы хорошие профессиональные навыки и бесценный опыт.
Если абитуриент желает достичь успешности в будущей профессии, необходимо грамотно сделать выбор учебного заведения, ориентируясь по следующим критериям:
-
уровень образования в вузе должен достигать высоких позиций;
-
преподавательский состав должен состоять из профессиональных специалистов рекламной сферы;
-
очень хорошо, если выпускники выбранного вуза для обучения, уже смогли успешно реализовать себя в рекламной сфере и стать довольно известными деятелями рекламных компаний.
Список вузов где учат на PR-менеджера в Красноярске:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.
г. Красноярск, просп. Свободный, д. 79/10Сибирский федеральный университет
| Журналистика | Рус Общ Лит ДВИ |
422 | 262 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в бизнес-структурах и политике | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Маркетинг | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Международный менеджмент | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Международный менеджмент (горно-металлургическая промышленность), прикладной бакалавриат | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент организации (в сфере услуг) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент организации (реальный сектор экономики) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление малым бизнесом (в сфере услуг) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление проектами (в организации) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление проектами (инвестиционные, инновационные проекты) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Финансовый менеджмент (в организации) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Финансовый менеджмент (реальный сектор экономики), прикладной бакалавриат | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управленческий и финансовый учет (реальный сектор экономики) | Мат Рус Общ |
Набора не было | Набора не было | |
| Высшая школа гастрономии от INSTITUT PAUL BOCUSE | Мат Рус Общ |
Набора не было | 139 | 149 720 ₽ |
| Высшая школа ресторанного менеджмента | Мат Рус Общ |
Набора не было | 142 | 149 720 ₽ |
Практика и будущая карьера
Для обеспечения высокого качества подготовки и конкурентоспособности выпускников на факультете большое внимание уделяется интеграции и сотрудничеству с работодателями и стратегическими партнерами. В настоящий момент студенты имеют возможность проходить практику в следующих организациях:
-
Маркетинговое агентство «SkySpacePro»
-
Агентство интегрированных коммуникаций «Media Link»
-
Маркетинговое агентство «Брусника»
-
Рекламное агентство «Мохито»
-
МФЦ «Лахта Центр»
-
Имидж-агентство «АРТЭГО»
-
Городской студенческий пресс-центр
-
ОМОО «МИР»
-
Рекламное агентство «MMG»
-
Рекламное брендинговое агентство «Brandson»
-
ООО «ЭкспоФорум Интернэшнл»
Преимущества обучения на факультете бизнес-коммуникаций Университета при МПА ЕврАзЭС
-
Учет современных требований образовательного и профессионального стандартов
-
Непосредственное участие представителей организаций – партнеров факультета в образовательном процессе
-
Интенсивная языковая подготовка в рамках реализуемых программ по двум иностранным языкам
-
Возможность стажировок за рубежом
-
Индивидуальная образовательная траектория
-
Прохождение практики в российских и зарубежных компаниях
-
Ускоренная форма обучения на базе профессионального образования
-
Регулярные мастер-классы и встречи с успешными практиками и профессионалами в сфере бизнес-коммуникаций
Выбирайте профессиональный фокус программы
Профессиональный фокус — это специализация образовательной программы в части определенных профессиональных функций. Каждый фокус имеет свои специальные дисциплины. Выбирайте то, что подходит именно Вам!
Вузы Москвы со специальностью «Реклама и связи с общественностью»
Гос. диплом + приложение UNESCO. Эффективный вуз. Более 100 направлений подготовки! Бюджетные места. Трудоустройство.
Московская академия предпринимательства при Правительстве Москвы
Гос. диплом, все формы обучения, программа колледж-вуз, трудоустройство. Аккредитация 2020 года.
Единый Центр Высшего Дистанционного Образования
22 вуза партнера, 37 городов с офисами, более 20000 студентов выпущено за 18 лет.
Бакалавриат «Реклама и связи с общественностью», найдено 39 вузов Москвы
6 факультетов, 3 института, 251 бюджетное место, аккредитация до 2022 года
Входит в топ-5 негосударственных московских вузов по числу бюджетных мест
5 из 7 баллов по результатам мониторинга Минобрнауки 2016 (эффективный вуз)
Лидер в образовании в области телекоммуникаций и IT-технологий!
Международный институт экономики и права (МИЭП)
Узнай о преимуществах уникальной методики обучения в МИЭП!
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова
В программе обучения упор сделан в основном на связи с общественностью. Студенты могут выбрать один из трех профилей обучения: специализироваться на коммерческих компаниях, государственных организациях или коммуникационном менеджменте. Программа профессиональных спецкурсов, которые читаются на факультете, разработана с участием специалистов в области рекламы, теории коммуникации и практического PR. Студенты изучают теорию и практику PR, социологию и психологию массовой коммуникации, основы журналистики, методы составления сценариев PR-кампаний в сфере бизнеса и политики, PR в парламенте. Отдельное место в учебном плане занимают мастер-классы известных специалистов, участие студентов в научных конференциях и выездных школах. Практика проходит в Администрации Президента РФ, Совете Федерации РФ, Государственной Думе РФ, аппаратах политических партий, PR-агентствах. Студенты могут пройти стажировку в зарубежных вузах-партнерах, а также принять участие в летних международных школах для будущих пиарщиков.
Должностные обязанности специалиста
Перечень обязанностей PR-менеджера:
- глубокое знание специфики области, в которой работает клиент, его деятельность в настоящее время, планы на будущее;
- специалист по пиару обязан формировать и поддерживать положительный имидж и репутацию нанявшей его организации, может работать с отдельным человеком, продвигать товары, услуги;
- пиар-менеджер выбирает направление PR-кампании;
- определяет целевую аудиторию;
- разрабатывает пиар-стратегию, контролирует, организовывает процесс по ее реализации;
- занимается организацией деловых мероприятий;
- следит за информацией в интернете, выдает её с привлечением различных рекламных каналов. Благодаря сетевой рекламе, проведенной специалистом по пиару, его связь с общественностью становится шире;
- пиар-менеджер взаимодействует, поддерживает дружелюбные связи со СМИ. Внимательно отрабатывает тексты речей для интервью, грамотно подбирает фразы, проверяет достоверность сведений;
- составляет информационные сообщения для передачи в прессу, занимается подготовкой пресс-конференций, организует выступления, значимые мероприятия;
- специалист по пиару отрабатывает целевую аудиторию на предмет повышения лояльности;
- продумывает риски;
- пиарщик оценивает, определяет объём ресурсов, средств;
- предоставляет своевременный отчет заказчику.
Как стать пиар-агентом
Если специалист по связям с общественностью, хочет работать в крупной фирме, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос как стать public relations manager решается либо поступлением в вуз, либо через окончание курсов.
Обучение в институте на пиар-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин будущему специалисту придется заниматься изучением лишних предметов, не нужных для профессии. Но это шанс стать в будущем пиар-агентом престижной компании, проводить крупные презентации, работать с серьезными СМИ, масштабными проектами.
Недостаток вузовского обучения в отсутствии практики, которая крайне важна для специалиста по пиару. Её приходится приобретать самостоятельным путем.